ما هو التسويق بالمحتوى
ما هو التسويق بالمحتوى ؟
التسويق بالمحتوى هو عبارة عن إحدى أشكال التسويق المختلفة ومهمة هذا النوع هو نشر المحتوى والقيام بتوزيعه بشكل جيد، وذلك للجمهور من خلال مجموعة من مواقع التواصل المختلفة، ويجب أن نعلم عزيزي القارئ أن هناك العديد من أنواع التسويق ولكن هذا النوع يختلف عنهم تماماً، حيث أنه يعتمد بشكل كبير على تلبية حاجة العملاء، وترتكز فكرة هذا النوع من التسويق على العلامة التجارية من أجل إعطاء الشيء قيمة كبيرة.
ما هو التسويق بالمحتوى؟
تسعى مجموعة من الشركات المختلفة إلى فكرة التسويق بالمحتوى، حيث يكون التركيز بشكل كبير على احتياجات العملاء، وذلك عند القيام بتحديد بعض حاجات العملاء، ويمكننا عزيزي القارئ من خلال هذا التسويق القيام بعرض بعض المعلومات في أشكال متنوعة منها على سبيل المثال الفيديو والكتب والرسوم البيانية وغيرها من المعلومات المختلفة.
التاريخ
عزيزي القارئ لابد من الأخذ في الإعتبار ان عبارة التسويق بالمحتوى تعد من العبارات القديمة التي تم استخدامها بشكل كبير، حيث أنها قد استخدمت من عام 1996م، وذلك عندما قد تم عقد اجتماع جون ابيدال في مائدة لجميع الصحفيين، وذلك في الجمعية الأمريكية لجميع محرري الصحف.
أما في عام 2014 فقد اختلف الأمر حيث قامت احدى المجلات بنشر مجموعة من الطرق المفضلة التي تستخدمها كبيار الشركات، وذلك من أجل القيام باستخدام ما يعرف بتسويق المحتوى.
ولكن في عام 2013 قد زاد استخدام هذا التسويق بشكل ملحوظ وذلك من خلال مجموعة من الشركات من 60%إلى 93%تقريباً.
أهداف التسويق بالمحتوى
هناك مجموعة من الأهداف التي لابد من الوصول إليها من أجل تحقيق هذا النوع من التسويق، وتسعى جميع الشركات الكبرى إلى الوصول لهذه الأهداف عند تطبيقه، فمنها على سبيل المثال ما يلي:
القيام بجذب مجموعة من الناس وذلك من خلال بعض الأفكار.
توسيع المجال من أجل توسيع قاعدة العملاء.
زيادة نسبة المبيعات وذلك من خلال مجموعة من مواقع التواصل الإجتماعي.
القيام بزيادة الوعي ببعض الأمور منها على سبيل المثال الوعي بالعلامة التجارية والتحقق من مصداقيتها.
القيام بإشراك مجتمع الكتروني معين بين مجموعة من المستخدمين.
كيفية القيام بإنشاء محتوى
عزيزي القارئ لابد أن تعلم أن القيام بعملية انشاء محتوى لابد من القيام ببعض الخطوات اللازمة منها على سبيل المثال ما يلي:
في البداية القيام بتحديد الجمهور وكذلك تحديد احتياجات الجمهور.
في الخطوة الثانية لابد من القيام بتحديد نوع المحتوى منها على سبيل المثال( الكتب أو الفيديو أو المسابقات أو غيرها من المحتويات المختلفة).
في الخطوة الثالثة لابد من القيام بإنشاء نظام إدارة المحتوى، حيث أنه على الرغم من أن الأنظمة الخاصة بإدارة المحتوى مختلفة إلا أنه هناك مجموعة من الوظائف التي تساعد بشكل كبير في انشاء المحتوى.
التسويق بالمحتوى ليس رفاهية
التسويق بالمحتوى لم يعد نوع من أنواع الرفاهية بل أنه يستخدم من أجل القيام بتحقيق الأرباح، فهناك الكثير من الشركات العالمية التي عند حدوث انهيار لها قد استخدمت هذا النوع من التسويق من أجل الحصول على المزيد من الأرباح بالإضافة إلى إعادتها من جديد.
وهذا الأمر قد تم بعد القيام بمجموعة من العمليات الخاصة بالجرد وتم تحديد ما يشغل ذهن العملاء، ومن خلال استخدام التسويق بالمحتوى نجحت الشركات في الوصول إلى المزيد من الأرباح.
متى ظهر التسويق بالمحتوى ؟
عزيزي القارئ لابد أن تعلم أن هذا التسويق ظهر منذ فترة من الزمن حيث أنه قد ظهر في عام 2007، وذلك بمجرد العلم بأن هذا التسويق يمكننا من خلاله التواصل مع الجمهور بشكل مباشر، ومن هنا قامت بعض الشركات العالمية بتطبيقه، ولقد نجح واشتهر بشكل كبير خصوصاً أنه لا يحتاج إلى بعض المعلنين في تسويق المنتجات.
ومن هنا كانت هذه الإستراتيجية لها دور كبير في لفت الكثير من الانظار وذلك من خلال القيام بتقديم مجموعة من المحتويات المفيدة، ومن هنا يمكن القيام بتحويلهم لمجموعة من العملاء وبالتالي يتم رفع نسبة المبيعات بالإضافة إلى تحقيق زيادة في الأرباح لهذه الشركة المستخدمة لهذا النوع من التسويق.
تعريف التسويق بالمحتوى
بعد التعرف على الكثير من المعلومات حول هذا النوع من التسويق وما هو التسويق بالمحتوى، يمكننا عزيزي القارئ القيام بوضع تعريف لهذا التسويق حيث( أنه نوع من أنواع التسويق الكثيرة ويستند هذا النوع بالتحديد على فكرة التبادل بين المواد وبين بعضها البعض وذلك من خلال الإنترنت، منها على سبيل المثال الفيديوهات والتدوينات وبعض النصوص المختصة ببعض وسائل الإعلام وغيرها من الأمور المختلفة.
خصائص المحتوى التسويقي الجيد
- يجب أن يكون في متناول الجميع بل في متناول الأيدي ولابد من أن يكون له قيمة.
- لابد من أن يكون هذا المحتوى قابل للمشاركة.
- لابد من أن يكون له صلة بالمنتجات الخاصة بك.
- أن المحتوى المراد تسويقه وحيداً فريداً من نوعه.