ما هو التسويق الأخضر ؟ ومزاياه وعيوبه ؟
ما هو التسويق الاخضر؟ وما هي مزاياه وعيوبه؟
نظراً للتطورات المحيطة بالبيئة تطورت الصناعات المحيطة بنا أيضا، ولكن هذه التطورات تسببت في وجود خطر كبير على البيئة المحيطة، وبالتالي على الإنسان وللحد من هذه الخطورة ظهر نوع من التسويق يسمى بالتسويق الأخضر، وهو نوع من أنواع التسويق الذي يهدف إلى ترويج المنتجات الصديقة للبيئة أو المنتجات التي مصنعة بطرق لا تتسبب في ضرر للبيئة، ومنتجات أخرى استخدامها لا يضر البيئة، في هذا المقال سنوضح إليكم مفهوم التسويق الأخضر بشيء من التفصيل، والمميزات والعيوب الخاصة به بالإضافة إلى منتجاتها وأنشطتها واستراتيجياته وعلاقته بالتنمية المستدامة والميزة التنافسية.
ما هو التسويق الأخضر ؟
التسويق الأخضر هو التسويق الذي تستخدمه الشركات التي تقوم بتصنيع أو بيع منتجات تتلائم وتتكيف مع البيئة ولا تتسبب في ضررها، ولذلك السبب سمي التسويق الأخضر بالتسويق البيئي.
في منتصف القرن العشرين تطورت الصناعة بشكل كبير وفي المقابل تدهورت البيئة بشكل أكبر، نتيجة للمخلفات الصناعية التي تراكمت ولنفاذ جزء كبير من الموارد المتاحة، وكان هذا التدهور هو السبب وراء ظهور التسويق الأخضر الذي يعتمد على التصنيع طبقًا لملائمة المواد للبيئة، التسويق الأخضر يحافظ على البيئة، يحافظ على الموارد، كما أنه يمكن إعادة تدويره مرة أخرى وتكلفته في الأغلب تكون أقل.
التسويق الأخضر والتنمية المستدامة
الآونة الأخيرة أصبح التسويق الأخضر ضرورة وأولوية من أولويات الدول وليس أمر اختياري، وذلك للمحافظة على الموارد البيئية والمحافظة على المناخ، أصبح هناك اهتمام بالبعد البيئي في جميع المؤسسات الاقتصادية على سبيل المثال المؤسسات المتخصصة في المواد البترولية تقوم بدعم التصنيع الأخضر بشكل كبير لكي يحافظ على استمرار وجودها واستقرارها، وبالنسبة للدول أصبح ضرورة من الضروريات للحد من استخدام المواد السامة والمتسببة في الضغط على موارد البيئة، كما أن التسويق الأخضر أصبح هدف من أهداف التنمية المستدامة في دول كثيرة للحد من استنزاف الموارد الطبيعية والبيئية وأصبحت المؤسسات الاقتصادية تعتمد على بعدين في عملها، البعد الأول بعد بيئي يحافظ على الموارد البيئية وبعد ترويجي يوضح للإنسان أهمية المنتجات الخضراء.
استراتيجيات التسويق الأخضر
مع زيادة الوعي بأهمية المحافظة على البيئة ووضوح هدف التسويق الاخضر للمحافظة على مواردها، ظهرت عدة استراتيجيات مختلفة منها ما يلي:
- استراتيجية تصنيع منتجات صديقة للبيع: هي إحدى الاستراتيجيات الهامة التي تستخدم في التسويق الأخضر منتجات مصنعه من مواد صديقة للبيئة غير مستنفذة للموارد والطاقة طويلة الأمد في الاستخدام متاح إعادة تدويرها مرة أخرى وهذه المنتجات يدون عليها انها احدى المنتجات الخضراء.
- استراتيجية التسعير الاخضر: هي استراتيجية تتيح للعملاء المشاركة في تطوير المنتج في حالة رغبتهم بذلك وذلك بإضافة قيمة على المنتج.
- استراتيجية مواد التغليف: هي استراتيجية تعتمد على استخدام المواد القابلة للتحلل والمصنعة من مواد صديقة للبيئة وتستهلك طاقة أقل في التصنيع.
- استراتيجية إعادة التدوير : وهي إحدى الاستراتيجيات الخضراء لأنها تساهم بشكل كبير في الحفاظ على البيئة والتخلص من المخلفات بصورة جيدة، كما أنها تعطي للشركات التي تستخدم الاستراتيجية سمعة عظيمة وتقلل من التكلفة.
مزايا التسويق الأخضر
تتعدد المزايا التي يجلبها التسويق الأخضر بالنسبة للمستهلك والمؤسسات ايضا، في التسويق الأخضر يكسب المؤسسه ماذا تنافسية عالية ويحقق لها نتائج ومكاسب مهوله ويرجع السبب في ذلك إلى زيادة الوعي البيئي من قبل المؤسسات والأفراد في الآونة الأخيرة، ومن أهم مزايا التسويق الأخضر ما يلي:
- نظرا إلى أن التسويق الاخضر يهدف الى حماية البيئة لكي يعيش الانسان حياة آمنة فانه يحظى بتأييد الكثيرون وبالتالي يكون لديه فرصة أكبر للقبول الاجتماعي عن باقي انواع التسويق الأخرى.
- نتيجة لحصول المنتجات الخضراء على قبول اجتماعي فإنها تتميز بالديمومة والاستمرار لان هناك مجتمع يؤيد مبادئ وأهداف المنتجات الخضراء ويؤيد استمرارهم.
- جميع المنتجات الخضراء امنه لا تتسبب في اي اضرار للانسان والبيئة لذلك تتواجد ثقة كبيرة لدى العملاء والمستهلكين عند شرائها وبالتالي تزداد فرص بيعها.
- تسعى دائما المنتجات الخضراء الى تلبية حاجات ورغبات المستهلكين والمالكين.
أبعاد التسويق الأخضر
يعتمد التسويق الاخضر على عدة أبعاد كي يلبي حاجات البلاد وحماية البيئة، وأهم هذه الأبعاد ما يلي:
- يلعب التسويق الأخضر دورا هاما جدا في التخلص من البقايا والنفايات، التسويق الأخضر يركز على إنتاج مواد لا يتبقى منها نفايات ويمكن إعادة تدويرها مرة أخرى أو أنها قابلة للتحليل.
- استخدام مفهوم جديد للمنتجات يعتمد على أن هذه المنتجات تصنيعها يتم من خلال استخدام مواد لا تترك مخلفات وتتم عن طريق استخدام التكنولوجيا الحديثة.
- قيمة المنتج يتم اضافه تسعيرة به على المنتج الأخضر تدل على تكلفته الحقيقية وبالإضافة إلى ذلك يوضع قيمة معينة يمكن للمستهلك أن يشارك بها في تطوير المنتج.
- توفر المنتجات الخضراء ميزان تنافسية وسط الأسواق تساعد في زيادة ارباح هذه الشركات والمؤسسات، والسبب في ذلك أن هذه المنتجات آمنة في الاستخدام على الإنسان والبيئة تحافظ على السلامة العامة.
عيوب التسويق الأخضر
بالإضافة إلى الكثير من المزايا والمقومات التي تتوافر لدى المنتجات الخضراء إلا أنها لديها بعض المعوقات والعيوب في التسويق والإنتاج أيضا وأهم هذه العيوب ما يلي:
- في بعض الأحيان تزداد التكلفة الخاصة بالمنتجات الخضراء مع أن الهدف الأول والأساسي هو خفض التكلفة وترتفع التكلفة لتغيير طرق واساليب التسويق، بالإضافة إلى أن هذه الشركات تحتاج إلى تغيير العلامة التجارية وإضافة علامة تجارية جديدة مصاحبه للبيئة وكل هذا يتسبب في زيادة التكلفة.
- لكي تستطيع بيع منتجات خضراء بشكل سليم لابد من الحصول على شهادات بيئية تضمن توافق المنتجات مع المعايير البيئية للحصول على هذه الشهادات يتطلب العديد من الخطوات والمراحل والتكلفة العالية.
منتجات التسويق الأخضر
منتجات التسويق الأخضر هي المنتجات التي تستخدم في صناعتها مواد طبيعية أو تم إنتاجها تحت ظروف طبيعية لا تتسبب في أي ضرر للبيئة ولا تستخدم أي مكونات خارجية صناعية تضر البيئة، أشهر الأمثلة على منتجات التسويق الأخضر هي مواد غذائية وتجميلية وعلاجية.
المنتجات الخضراء تختلف عن المنتجات التقليدية بشكل كبير فالمنتجات التقليدية تستهلك طاقة ومواد كيميائية غير صحية وسامة، ولا يمكن الاستفادة منها مرة أخرى كما أنها تستخدم مواد لا يمكن التخلص من نفاياتها بشكل جيد على عكس المنتجات الخضراء فيمكن الاستفادة منها مرة أخرى، المنتجات الخضراء هي منتجات تتناسب وتتوافق مع معايير البيئة المحيطة.
متطلبات التسويق الأخضر
لكي تنجح عملية التسويق الأخضر لابد من توافر بعض المتطلبات وهي:
- البحث عن أفضل طرق وأساليب التصنيع وأقلها تكلفة مع الحفاظ على جودة المنتج، ومن أمثلة هذه الشركات شركة إيكيا وشركة أستاربكس.
- تحديد الدور التي تشارك به هذه المنتجات في الحفاظ على البيئة المحيطة.
- الترويج للمنتجات الخضراء بشكل جيد يوضح أهمية استخدام المنتجات الخضراء ويوضح أهمية دعم المنتجات الخضراء والفائدة التي تعود على المستهلك.
العوامل التي تؤثر في المنتج الأخضر
- استخدام طرق وأساليب جديدة وحيازة للترويج عن المنتجات الخضراء.
- تحديد مدى الفائدة التي تعود على المستهلك والبيئة من استخدام المنتج.
- انتشار الوعي باستخدام المواد الخضراء بالإضافة إلى دعم المؤسسات التي توفر المنتجات الخضراء.
وإلى هنا نكون قد أوضحنا ما هي المنتجات الخضراء بالإضافة إلى مزاياها وعيوبها والحاجات التي تدفع إلى ضرورة استخدامها بالإضافة إلى العوامل التي تؤثر في إنتاجها ومتطلباتها.