ما الهدف من تشغيل حملة التسويق عبر محرك البحث ؟
ما الهدف من تشغيل حملة التسويق عبر محرك البحث ؟
الحملة التسويقية من أكثر ما يهتم به العديد من الأشخاص من الذين يقبلون على الدخول إلى مجال الاستثمار، حيث يهتم الكثير من المستثمرين بعملية التسويق الالكتروني لما لها من فاعلية كبيرة للغاية في تحقيق أهداف التسويق والإعلان، لذلك يتسائل كل من يقبل على البدء في حملة إعلانية على محركات البحث عن كيفية الاستفادة من حملة التسويق عبر هذه المحركات وذلك ما سوف نقدمه لكم بالتفصيل في السطور القليلة الآتية.
التسويق عبر محركات البحث
عملية التسويق عبر محركات البحث من أكثر طرق التسويق الإلكتروني المستخدمة من قبل الشركات الكبرى، التي تهتم عادة بعملية التسويق لكونها على دراية كاملة بأن التسويق هو الخطوة الأولى لتحقيق مبيعات كبيرة للشركة، ووضع المنتج الخاص بالشركة تمام أعين الناس، لذلك لا تتردد اى شركة من دفع ملايين الدولارات على عملية التسويق الالكتروني الذي أصبح الأكثر انتشاراً واكبر فاعلية في عملية التسويق، لذلك عليك أن تتعرف على كيفية القيام بعملية التسويق عبر محركات البحث وكذلك خطواتها، وكيفية الاستفادة منها بأفضل شكل ممكن، والهدف الرئيسي منها.
الهدف من تشغيل حملة تسويق عبر محركات البحث
انشاء حملة تسويقية عبر محركات البحث يتم من أجل إبراز المنتج الخاص بالشركة أو الخدمة الخاصة بها لأكبر قاعدة من الزوار والعملاء، وذلك من أجل زيادة فرصة المنتج في الشراء من خلال تعرف العملاء عليه بشكل أكبر، وهذا يعتبر الهدف الأساسى والمباشر للتسويق عبر محركات البحث، أما بالنسبة للأهداف الغير المباشرة فسوف نعرضها لكم فيما يلي.
الأهداف الغير مباشرة للتسويق عبر محركات البحث
التسويق عبر محركات البحث من أكثر طرق التسويق التي يهتم بها كبار المستثمرين، وكذلك من يرغب في الدخول الى سوق الاستثمار بالوسيلة الصحيحة، وهذا لما لها من فوائد كثيرة للغاية تعود على كل من يعتمد عليها كوسيلة أساسية للتسويق، وفيما يلي عرض لأهداف التسويق الغير مباشرة بشئ من التفصيل:
- تعمل حملة التسويق عبر محركات البحث على. زيادة الوعي لدى المستثمرين بعملية التسويق الإلكتروني.
- كما أنها تعمل أيضا على زيادة حصيلة المعلومات لدى المسوق عن المنافسين المحتملين له.
- توضح للمستثمر كيفية الاعتماد على أفضل الطرق في عملية التسويق وكيفية بناء حملة تسويقية ناجحة عبر محركات البحث.
- من الأهداف الغير مباشرة لحملات التسويق عبر محركات البحث أيضاً استكمال نظام السيو للموقع الإلكتروني الخاص بك.
- التعرف على مدى نجاح الشركات المنافسة في عملية التسويق وما يترتب عليه من توقع لموقع المستثمر ما بين منافسيه في سوق العمل.
العوامل المحددة لمدى نجاح حملة التسويق عبر محركات البحث
هناك عدد كبير من العوامل التي على أساسها يتم تحديد مدى نجاح العميل في حملة التسويق الخاصة به عبر محركات البحث، ولذلك يجب أن يتم مراعاة هذه العوامل قبل البدء في تنفيذ الحملة ليك يتم تحقيق الأهداف المرجوة منها بشكل كبير، وفيما يلي عرض لهذه العوامل بشئ من التفصيل.
أن تكون الحملة مجزأة
من الضروري للغاية أن تكون الحملة التسويقية عبر محركات البحث على عدة أجزاء، اى يتم التسويق للمنتج أو الخدمة بطريقة تراعي فيها كافة الفئات الاجتماعية، وكذلك كافة الأعمار، ليضمن العميل أنه سيصل بمنتجه إلى أكبر عدد من العملاء ممن يقبلون على زيادة الموقع الخاص بتسويق منتج هذا العميل أو الخدمة الخاصة به، وبناءاً على ذلك تتيح أداة جوجل إمكانية تنفيذ الحملة التسويقية على عدة مراحل لاستهداف عدة فئات مختلفة معاً في العمر والجنس وكذلك المنطقة الجغرافية، بالإضافة إلى أنها تقدم حملات تسويق مختلفة على حسب الذوق وكذلك الهواية.
جذب الزوار إلى الموقع
من أكثر العوامل المؤثرة على نجاح حملة التسويق، هي زيادة نسبة الزوار الى موقعك عبر جوجل، وذلك من خلال اختيار الطريقة المناسبة في عمل الحملة التسويقية وتقسيم الجمهور كما ذكرنا في السابق يزيد من نسبة الزيارات إلى الموقع، كما أن استخدام العبارات البحثية التي يكثر على الباحثين استخدامها في محرك البحث جوجل، وكذلك محاولة الوصول إلى ما يرغب في التعرف عليه العميل عن المنتج، فيمكن استخدام صورة توضيحية للمنتج الذي يتم التسويق له من أجل جذب الزوار إلى الموقع والتعرف أكثر على تفاصيل المنتج أو الخدمة.
متابعة الحملة التسويقية
من أكثر الطرق التي من خلالها تحقق عملية التسويق الهدف منها عملية متابعة الحملة التسويقية، وذلك للتعرف بشكل مستمر على كيفية سير الحملة التسويقية وكذلك تحديد نقاط القوة والضعف فيها من خلال:
- متابعة الحملة التسويقية يؤدي إلى التعرف على نتائج الحملة بشكل مستمر.
- كما أن متابعة الحملة التسويقية مهم لمعرفة كم عدد المشاهدات الخاصة بالحملة وكذلك عدد النقرات التي يقوم بها العميل.
- بالإضافة إلى ذلك توفر متابعة الحملة التعرف على كافة التفاصيل الخاصة بسلوك المستخدم.
- يتعرف عليها صاحب الحملة على عدد مرات الظهور للزائر في الموقع.
التحكم في التكاليف
يعتبر التحكم في ميزانية الحملة التسويقية من أهم العوامل التي تساهم في تحقيق أهداف حملة التسويق عبر الإنترنت، وذلك لأن التسويق عبر محركات البحث يمكن صاحب الحملة من التحكم في بدء الحملة التسويقية وكذلك ميعاد إنهائها، ومن ثم لا يضطر صاحب الحملة إلى دفع تكاليف لها إلا في حين زادت نسبة الزوار إلى الموقع وزاد عدد المشاهدات والمتابعات، فإن حملة التسويق عبر محركات البحث لا يتم الدفع لقيمتها إلا في حالة زيادة التفاعل مع الحملة فقط، مما يحقق أهداف عملية التسويق.
المفاهيم المرتبطة بالحملة التسويقية عبر محركات البحث
هناك عدد من المفاهيم التي ترتبط لحملة التسويق عبر محركات البحث جوجل، والتي من المهم للغاية التعرف عليها بشكل جيد ليتمكن المستخدم من تنفيذ الحملة التسويقية بنجاح، وفيما يلي عرض لأهم المفاهيم الخاصة بحملة التسويق عبر محركات البحث بشئ من التفصيل:
- الكلمات الدلالية: تعتبر هي الأساس في زيادة الزوار إلى موقع جوجل، حيث يقوم صاحب الموقع بشراء الكلمات المفتاحية ومن ثم وضعها داخل الموقع لكي يظهر في أول نتائج البحث في جوجل.
- النقرات: النقرات هي نوع من الإعلانات التي يتم وضعها بالموقع الخاص بالحملة التسويقية وكذلك الاعلانات المدفوعة التي تظهر أمام العميل فور بدء عرض نتائج البحث.
- الملائمة: من أهم المصطلحات المرتبطة بعملية التسويق عبر محركات البحث، حيث يهتم محرك البحث جوجل برغبات المستخدمين ولذلك يعمل على اختبار مدى ملائمة المحتوى للقارئ، ولذلك يجب على صاحب الحملة أن يستخدم كلمات مثال على ذلك كلمة، بحث، نقرة، اعلان، وذلك لكي يظهر الموقع أمام العميل فور عرض نتائج البحث أمامه.
- نسبة النقر أو نسبة الظهور: هذا المصطلح يعني مدى ظهور الموقع أمام الزوار، وكذلك يوضح عدد النقرات التي حصلت الحملة الإعلانية الخاصة بالعميل وكلما زاد عدد النقرات التي حصل عليها موقع أو إعلان العميل، كلما كانت الحملة الإعلانية ناجحة.
- نقاط القوة: نقاط القوة هي الدرجة التي حصل عليها الموقع الخاص بالعميل طبقا لاختبار الجودة لجوجل، وتكون هذه النسبة من 1 إلى 10 درجات وكلما زادت درجة الموقع زاد تقدير جوجل المعلن.