ما هي الدعاية والإعلان
ما هي الدعاية والإعلان ؟
ما هو مفهوم الدعاية والإعلان؟
هناك اختلاط في المعنى كثير يحدث للناس ويظنون أن الدعاية والاعلان كلمتان مترادفتان لمصطلح واحد، ولكن هناك فرق بين الدعاية والإعلان كبير، فهم يختلفان في الوظيفة والهدف وطريقة عرض كل منهما، ولكن الغاية من كل من الدعاية والإعلان هو الشيء المتوقع من كلا منهما وهو زيادة المبيعات وزيادة الإنتاج وزيادة عدد المستهلكين للمنتج أو الخدمة، وفي هذا المقال سنوضح لكم ما هي الدعاية وما هو الإعلان، وما الفرق بين كلا منهما بشيء من التفصيل.
ما هي الدعاية ؟
ما هي الدعاية والاعلان، الدعاية في اللغة تعني الحث على طلب شيء، وقد ذكر العلماء عدة مفاهيم لدعاية ومنها أنها استخدام بعض أنشطة ووسائل البث من أجل التأثير على بعض الفئات عقليا ونفسيا من أجل شراء منتجات خاصة بهم، هي استخدام بعض الأنشطة والوسائل الإعلامية من أجل نشر رسالة او خدمة او منتج معين الى فئة من الفئات من أجل توليد رغبات لديه لشراء هذا المنتج ودع ايه هي خدمه مدفوعه الثمن من قبل الشركة أو المرسل لشركة الإعلان، يسعى مسؤولي الدعاية إلى تزويد المستهلكين بكافة المعلومات التي يحتاجونها عن هذا المنتج و كافة المعلومات التي من الممكن ان تؤدي الى إقناعهم بشراء هذا المنتج بدلا من غيره، حيث أن الدعاية هي الوسيلة الافضل من اجل ترويج المنتجات وتعتمد عليها الشركات بشكل رئيسي لإقناع مستهلكيها بشراء منتجاتهم، تقوم شركات الدعاية برسم مخططات مرئيه او مسموعه لبس الأفكار التي تقنع العملاء والمستهلكين بشراء الخدمة أو المنتج، يعتمد مسؤولي الدعاية هنا على وسائل التواصل المؤثرة في الوقت الحالي وذلك لإعداد المستهلكين لتقبل إعلاناتهم.
ما هو الإعلان ؟
الإعلان هي وسيلة من وسائل الترويج يتولى مسئوليتها شركات الإعلانات حيث يستعين بهم بعض الشركات من أجل ترويج لمنتجاتهم وخدماتهم، تعتمد شركات الإعلان على عدة طرق وأنشطة واستراتيجيات مختلفة كل منهم تتلائم مع طبيعة المنتج الذي يتم الترويج اليه، الإعلانات تأخذ أشكال متعددة فمنهم المرئية ومنهم المسموعة ومنهم المرئية والمسموعة أيضا، ومنهم المكتوبة والمطبوعة، ومنهم من تعرض على شاشات التلفاز، ومنهم من تعرض على الراديو، ومنهم من تظهر على منصات التواصل الاجتماعي، ومنهم من تظهر أمامك أثناء مشاهدة الفيديوهات على اليوتيوب، ومنهم ما تظهر داخل الالعاب والتطبيقات، ومنهم ما تعلق في الشوارع على هيئة لافتات بسيطة مكتوبة أو لافتات مطبوعة أو شاشات عرض في الشوارع للاعلانات.
أي شركة أو مؤسسة في بدايتها لابد أن تعتمد على الإعلان بشكل كلي حتى تستطيع تكوين عملاء والمستهلكين لخدمتها أو منتجاتها، الإعلان يدخل في جميع مجالات الحياة، حيث تستعين به شركات المواد الغذائية و شركات المواد الإلكترونية وشركات المواد الاستهلاكية، ويستعين بها أيضًا في الإنتخابات عند الترشح، لا يوجد مجال من مجالات الحياة لا يتدخل الإعلان فيه، لذا فإن الإعلان له أهمية كبيرة فهو الطريق الأكثر للتأثير في نفوس العملاء والمستهلكين للخدمات والمنتجات، وأفضل طريقة يمكن جذب بها عملاء و مستهلكين جدد.
ما الفرق والترابط بين الدعاية والإعلان ؟
الدعاية والإعلان هما مصطلحان يشكلان شيئًا واحدًا بالنسبة لكثيرون فالهدف من كل منهم هو توصيل بعض المعلومات الخاصة بمنتج أو خدمة معينة المستهلكين، وهذا هو الذي أحدث الترابط بين مفهوم الدعاية والإعلان عند الكثيرين، ولكن هناك فرق بين الدعاية والإعلان و سنوضح هذا الفرق فيما سيأتي:
- الإعلان يعتبر عملية تقوم فيها الشركة بالتعبير عن بعض السمات الخاصة بـ منتجها أو خدمتها ويتم ذلك من خلال التواصل مع أفراد، وتعتبر عملية غير مدفوعة الثمن وتعتمد على بعض الأساليب المعينة، ولا تستطيع الشركة التحكم فيها بشكل كامل، بينما الدعاية لا تتم من خلال الشركة ولكن الشركة توكل شركة دعاية وإعلان خاصة تتولى هذه الحملة وتضع لها مخططات واستراتيجيات تسير عليها، ويستخدم في ذلك كافة وسائل الإعلام والنشر وتستطيع الشركة التحكم بسهولة في هذه الحملات الدعائية.
- تختلف الدعاية والاعلان في طريقة عرض كل منهما الدعاية يمكن أن تقدم في صورة إيجابية أو صورة سلبية أما بالنسبة للإعلان فيقدم في صورة إيجابية فقط، كما أن الدعاية تعرض لمرة واحدة فقط، بينما الإعلان يعرض أكثر من مرة، وأثناء الدعاية من الممكن أن يعرض اراء بعض الأشخاص عن منتج أو خدمة الشركة ولكن في الإعلان يعرض أشخاص من الشركة نفسها بعض المعلومات عن المنتج.
- يختلف الهدف الذي يسعى إليه كل من الدعاية والإعلان فالهدف من الدعاية هو إثارة المجتمع بشكل عام حول منتج أو خدمة معينة ونشر الوعي بهذا المنتج، واحداث ضجة كبيرة حوله، بينما الهدف من الإعلان هو تحقيق أكبر قدر ممكن من المبيعات، وتذكير المستهلكين بالطريقة الصح لاستخدام المنتج، ونشر بعض المعلومات الهامة التي يحتاجها المستهلكون حول المنتج أو الخدمة.
والى هنا نكون قد أوضحنا اليكم الفرق بين الدعاية والإعلان وما هو الدعاية والإعلان على حدة.